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【珠寶集群專題】擁抱新經濟,百年萃華珠寶創(chuàng)新不止

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時間:2021-04-29 17:58:59 來源:國家珠寶玉石質量監(jiān)督檢驗中心

編者按:點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動(下簡稱“點贊”活動)是“中國品牌日5?10晚會系列活動”之一。中國珠寶玉石首飾品牌集群(下簡稱珠寶集群)計劃在“點贊”活動同期,在珠寶國檢(NGTC)官網、中國珠寶行業(yè)網、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(GAC)官網及其微信公眾號開設“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄,持續(xù)關注并發(fā)布珠寶集群品牌高質量發(fā)展動態(tài),以期引導社會各界關注中國珠寶玉石首飾品牌建設,關心和支持中國珠寶玉石首飾產業(yè)的發(fā)展。

【珠寶集群專題】擁抱新經濟,百年萃華珠寶創(chuàng)新不止

百年品牌的共同點,是打破了商品的生命周期理論,只有成長期、成熟期,而沒有衰退期,原因就在于品牌的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的動力將不斷賦予品牌以新的內涵和外延,促使品牌在市場上不斷成長壯大。作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(GAC)副會長單位和珠寶集群首批會員單位的中華老字號企業(yè)——沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司(下簡稱萃華珠寶)在堅守傳統(tǒng)文化和技藝的基礎上,勇于擁抱新時代,在高速發(fā)展的市場經濟中,大刀闊斧,一路向前。

當前,萃華珠寶正處于融匯傳統(tǒng)歷史文化、現(xiàn)代消費需求、提速品牌升級的高速發(fā)展期。萃華珠寶無懼變革,主動求變,不斷探索新的發(fā)展模式,走具有萃華珠寶特色的零售事業(yè)發(fā)展之路,實現(xiàn)了以品牌為核心的立體多元化協(xié)同發(fā)展新格局,囊括高端定制消費群體、輕奢消費群體和精品消費者群體,目標市場覆蓋全國,并逐步拓展國際事業(yè)。

作為全球唯一進駐故宮的百年珠寶品牌,為進一步實現(xiàn)文化驅動消費,調整品牌產品線,持續(xù)推出了“故宮IP”、“中國風”、“非遺”、“跨界”等珠寶產品,實現(xiàn)了多元化、多年齡層覆蓋的產品布局,完成了中華民族非物質文化遺產傳承和新時代文化內涵、表達形式的貫通。

為展示中華民族燦爛文明,傳承優(yōu)秀歷史文化,促進文物“活起來”與“走出去”的發(fā)展策略,萃華珠寶毅然擎起民族品牌大旗探索國際化道路,讓中國珠寶走出國門,擴大民族珠寶品牌影響力和知名度,積極響應“一帶一路”倡議,支持文化研究成果走出國門,走向世界,攜手故宮博物院、中國文物交流中心等國家機構開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅,遠赴新加坡中國文化中心、韓國首爾中國文化中心、法國盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館等藝術殿堂展示宮匠系列臻品,傳遞大國工匠的民族自信和文化自覺,讓世界各國公眾近距離體驗中國非物質文化遺產,感受中國在文化創(chuàng)新和非遺傳承上結成的豐碩成果,讓中國傳統(tǒng)文化、珠寶之美與世界共融同享。

與此同時,萃華珠寶連年亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、上合組織國家電影節(jié)等國際時尚舞臺,上演了一場場東方融匯西方、震撼感官與靈魂的視覺盛宴,傳播和弘揚中國特有的文化底蘊與珠寶魅力,全面充分地展示了中國的工藝之美和百年品牌的文化積淀,讓民族珠寶品牌驚艷國際,獲得中外媒體高度評價。

隨著新生代消費主力人群的不斷崛起,珠寶新零售、新制造、新金融、新技術、新能源、大時尚、數字協(xié)同一體化等新概念、新業(yè)態(tài)正在不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)。萃華珠寶緊跟時代步伐,在實體銷售模式的基礎上,開展了互聯(lián)網+模式,發(fā)揮線下體驗終端與線上互動的協(xié)同效應。通過完善大數據分析體系,配以多元化的營銷互動工具,進一步打通客戶需求、銷售及庫存數據等關鍵環(huán)節(jié),實現(xiàn)多平臺新媒體運營,不僅提高了消費者體驗,也拓寬了銷售渠道,推進集銷售、服務、體驗于一體的立體化服務平臺的建設。

為更好地發(fā)揮優(yōu)秀民族品牌的優(yōu)勢作用,未來,萃華珠寶將繼續(xù)聚焦國內外珠寶首飾行業(yè),以創(chuàng)新意識為動力,拓展更加符合市場需求的經營模式,讓萃華珠寶這個中華老字號品牌綻放出新時代的華彩!


供稿:萃華珠寶

責編:于添祎、王越

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